2025年11月14日，由山西汾酒邻接新华社品牌职责办公室、半月谈杂志社共同组织的“汾酒第二阶段高质地发展计谋计划会”在山西太原得胜举办。在主旨发言设施，智立方品牌营销传播集群董事长兼CEO杨石头围绕汾酒第二阶段的解围旅途、品牌体系重构、情愫价值塑造等方面建议了想考。

杨石头暗示，在当下白酒行业“三分寰宇”的阛阓样子中，汾酒兼具“幽香始祖”的文化底蕴和怒放包容的改进精神。“改进不忘本、传承不维抓”已成为其最具辨识度的品牌气质。在新的浪掷特征和传播生态下，汾酒要寻找新的增长动能，不成只停留在产物迭代层面，更应从“小场景、小约聚、小情愫”切入，深度触达浪掷者的相貌全国，通过相貌共识已矣心智解围，从而推动物理层面的成交与增长。

从品牌名词向酬酢动词转机

杨石头强调，一个品牌要成为用户主动接受的对象，关节在于能否回答“为什么接受你”“为什么离不开你”这两个中枢问题。因此，在新期间的浪掷环境中，汾酒需要找到一个能让用户主动抒发、安靖共享的，属于我方的心智关节词。

“汾”字是汾酒品牌的文化根脉，它承载着流动、共享与温度的预想。因而不错将“汾”从名词转机为动词，通过“汾享者”“汾享说”“汾享会”等体系构建新的品牌脚色，变成更具参与感和延展性的品牌酬酢谈话，使用户在抒发自我情愫的同期主动成为品牌传播者。

打造可触达、可千里浸、可复刻的汾酒体验

杨石头指出，浪掷正过问深度体验期间，品牌竞争的中枢还是从产物竞争转向场景竞争、情愫竞争。“场景是需求的放大器，体验是复购的触发器。”

他建议从体验场景动手，强化氛围感、价值感、福利感、存在感和酬酢感。面向年青浪掷者，可打造音乐、约聚等高频次小场景，变成情愫标签;面向银发东谈主群，以“新老东谈主”不雅念切入，提供作陪感和精神价值;面向女性群体，需瞻念察其情愫抒发式样，成为其“情愫共识者”;让汾酒不仅成为酒桌上的存在，更成为东谈主与东谈主之间情愫互动的起点，使品牌在第一秒产生蛊惑力。

构建“情愫流量”，让汾酒成为情愫的出口

杨石头合计，品牌传播逻辑正从“情愫流”全面转向“情愫流”。浪掷者接受一款酒，背后相同是对情愫的恢复与投射。男性的零丁孤身一人、女性的觉悟、年青东谈主的压力、中老年东谈主的精神交付，不同群体齐多情愫出口的需求，而汾酒完满具备成为“情愫伙伴”的文化厚度。

7000万睡觉抵制者的场景中，“睡前一杯小酒”可成为汾酒的柔顺切进口;在音乐场景中，汾酒可与东方好意思学、国风音乐、千里浸式体验联接，变成更具庆典感的场景;在文创场所，汾酒可将东方玄学、好意思学贪图与品牌底蕴深度会通。让汾酒不仅是酒，更是一种精神搭配。

从“小切口”掀开“大阛阓”

在现时存量阛阓竞争利害的配景下，杨石头暗示，汾酒要寻找增量，就必须从更细的用户切片启程。“增量齐来自下千里，打破来自心智。”

他说，汾酒异日的品牌营销应强调“系统作战”，左侧是品牌营销，中间是产物营销，右边是渠谈营销，三者协同鼓励。从用户年纪、性别、收入、区域、语境等多个维度进行精粹化识别和触达，幸免单一告白形态带来的传播浪费，确切打造面向异日的品牌增长体系。

“分久必合，汾酒必喝。”面向异日，汾酒不仅要在产业中承担起应有的社会脚色开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口，更要成为用户情愫的进口与出口，让汾酒幽香在新期间的流动中引发新的阛阓活力。

开首：新华社半月谈
当前网址：http://www.gaku-ken.com/zixun/1977771.html
tag：开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口,当下,白酒,行业,三分寰宇,阛阓